Desenha-me uma marca? Pequeno Guia para tentar descomplicar o complicado.

Olá, sou Profissional de Criação em Comunicação, Propaganda e Marketing. Me chamam Diretora de Arte nas agências e de Designer também. Eu me auto-intitulo Desenhista. Até sair do mercado formal onde trabalhei por nove anos criando comunicação, minha parte nesse trabalho criativo muuuito grosseiramente falando e simplificando as coisas era o de desenhar mesmo. Mas desenhar lindo, exclusivo, pertinente, atendendo o conjunto imenso de especificações técnicas e alinhado com as informações sobre as necessidades do cliente para aquele material que vinha junto com o Atendimento e seu Briefing. Havia uma estrutura gigante de pessoas na agência, que trabalhava e acampava as mil questões sobre planejamento antes da etapa do “desenho” em si tomar forma no meu desktop.

Atualmente resolvi freelar, ou seja, trabalhar sozinha e aqui, na mesma proporção que a liberdade dessa modalidade de trabalho me proporciona uma série de vantagens, sinto que crescem absurdamente as minhas responsabilidades sobre o que me proponho a entregar ao cliente que me contrata.

Por isso, publico um “Pequeno Guia tentando descomplicar o complicado” que indicarei leitura a todo futuro cliente antes que eu passe um orçamento de Criação. Ao ver o volume de informação aí de baixo, você pode pensar, “mas nossa, é só um logotipo para meu negócio pequenininho… quanta coisa para ler”. Só que nos dias de hoje, mesmo que a coisa nasça para nomear casebre, se alcança a aldeia inteira em segundos, sem querer. Mesmo que você pense e planeje pequeno, a vitrine virtual da internet (aquele postzinho que você publica no seu perfil do Facebook, comemorando a novidade do negócio próprio finalmente concretizado, por exemplo) expõe você, esse seu negócio, sua ideia e as possibilidades dela para o mundo de uma forma incontrolável.  E se a ideia é realmente ir longe, é imprescindível pensar sobre tudo que vou te contar antes.  Se você não se informar e se proteger, pode perder muito, muito mesmo nesse negócio.


“- Quero fazer um logotipo para meu produto/ serviço/ negócio. E então, o que tem para me contar? O que me espera?”

Provavelmente, se você está iniciando uma ideia que precise de um logotipo, você tem rascunhado aí um Plano de Negócios. Vamos direto para a parte Produto/Promoção dos 4P’s analisados em Marketing, na área de Plano de Marketing. Oooooou, no caso de você estar aplicando o Modelo Canvas Modelagem de Negócios, para a parte Design-Marca/Status no campo Proposta de Valor.

Planejamentos em andamento paralelo aí, me diga:

“- Você já escolheu o nome da sua coisa – produto, serviço, negócio?
– Ué, não é só contratar alguém para desenhar o logotipo?”


– Você tem um excelente nome definido aí?

Antes de desenhar o tal Logotipo – que para os teóricos é somente a representação gráfica do nome da coisa, sem exatamente agregar o símbolo. Mas que para a maioria, se trata sim de nome desenhando da coisa + símbolo desenhado da coisa – é preciso ter o NOME da coisa.

Hoje existe uma etapa com nome bonito para designar esse trabalho, chamada Naming. O Tal do Naming é uma área do tal do Branding* que tem como tarefa nomear marcas de empresas, produtos, serviços e eventos (e o que mais vier). O nome precisa transmitir o conceito dessa marca, traduzir sua essência, posicionamento e valores. Na agência, eu via redator atravessar semana inteira procurando nome em todas as fontes de inspiração e informação possíveis. Ia nome, voltava nome, nada funcionava, nada dava registro, nada conseguir emplacar. É um trabalho que envolve pesquisa e dedicação para trazer à luz um balde de nomes possíveis e extrair ao menos um que realmente atenda ao que se precisa, em todos os aspectos – pertinência, aplicabilidade, criatividade, registros.

Veja alguns aspectos a considerar antes de você nomear sua coisa:

* É fácil de pronunciar?
* É fácil de escrever?
* Não é usado por nenhuma outra empresa, especialmente concorrentes?
* É curto?
* Fácil de lembrar?
* Não tem duplo sentido ou sentido negativo, mesmo em outras culturas?
* É amplo o bastante para sobreviver além da categoria ou da marca-mãe?
* Ele consegue comunicar a proposta de valor único da marca?

E eu adicionaria ainda as seguintes questões (alguém sugere mais alguma?):

* É realmente pertinente ao que precisa descrever?
* É “criativo” demais ou excessivamente lugar-comum? Repense ao se enquadrar em um dos extremos.
* Chegou a dar uma “googlada” no nome ontem à noite? O que saiu nos resultados?

Você pode definir isso sozinho, ou contratar alguém para essa etapa.

No link, se quiser se aventurar sozinho, para ajudar, segue um material extenso, mas bem interessante sobre o assunto: http://pt.slideshare.net/Gusmachado/naming-como-processo-do-branding
*Branding – “(…) Branding pode ser definido como o ato de administrar a imagem/marca (BRAND) de uma empresa. Ele também pode ser considerado como o trabalho de construção e gerenciamento de uma marca junto ao mercado.” http://pt.wikipedia.org/wiki/Branding


– O nome escolhido está disponível para registro no INPI – Instituto Nacional de Propriedade Industrial? Você tem noção da importância e necessidade desse passo e dos custos associados?

Antes de se animar muito ao encontrar o que julga ser O NOME, não se esqueça de consultar se a marca/nome já não está registrada. No site do INPI – http://www.inpi.gov.br/ você encontra mais informações. Aqui uma consulta pode ser feita rapidamente online. https://gru.inpi.gov.br/pPI/servlet/LoginController?action=Login&BasePesquisa=Marcas

Mas o processo todo não é simples. Existem duas maneiras de pedir o registro de marcas e patentes:
1 – Você mesmo solicita o registro da sua marca ou patente diretamente ao INPI.
2 –  Você contrata uma empresa com profissionais especializados para realizar todo o processo.

Hoje, eu, mesmo com toda minha bagagem na área não arriscaria fazer um registro próprio sozinha. Pra mim, seria o risco de eu assumir conserto de cano estourado sem chamar encanador e amargar o risco de ver a casa inteira arruinada debaixo d`água na volta de um feriado prolongado. Acho prudente buscar um suporte especializado para mais esclarecimentos, junto a um escritório de Marcas e Patentes em que você confie. Busque um junto a conhecidos.

Entenda parte do caminho a percorrer

1- Verificar se a marca já foi registrada e se é possível registrar a sua marca:  o escritório em que você buscar um orçamento conseguirá fazer isso fácil e gratuitamente. A questão aqui é ver se você entrará com um processo de registro normal ou se terá alguns entraves.

2- Determinar em que classes de atividade econômica o registro será feito: há diferentes classes para registro, divididas entre produtos e  serviços. A análise aqui deve ser MUITO bem feita, pois é comum a necessidade de registro em mais de uma classe, dependendo do que sua empresa faz, e quanto mais ampla a área de abrangência, mais os custos podem subir.

3- Registro como marca mista ou marca nominativa: marca mista é aquela que protege nome (fonema/grafia), tipo de letra, cores e símbolo; a marca nominativa é apenas o nome (fonema).

4 – Quanto tempo demora: depois de feito o pedido, o processo leva cerca de 24 meses.

5 – Marca registrada, e agora: você recebe um certificado do governo atestando a exclusividade da sua marca.

6 – Quando preciso renovar: a cada 10 anos.

Sobre custos, há muitas variáveis, inclusive com possibilidade de descontos para certas categorias de requerentes (cite isso ao seu escritório contratado, que pode “esquecer” desse detalhe), mas tudo começa a partir de pelo menos uns R$ 1.000,00.


– Como estão os registros desse nome na web e redes? Tem endereço online disponível para registro nos vários canais?

Esse talvez seja um dos passos mais difíceis hoje em dia. O ideal seria poder registrar o domínio com o nome da empresa sem adições ou improvisações, diretamente com .com.br ou .com. Extensões diferentes como, “.info” , “.edu”, dificultam que você seja encontrado, mas as vezes serão necessárias justamente por já haver o registro anterior.

Há vários sites que oferecem resultados sobre domínios disponíveis ou não, dois deles:
http://registro.br/ – aqui você pode consultar domínios .com.br
http://www.registrodedominios.net.br/dominios.html – consulta sobre várias extensões

Quando eu iniciei uma ideia de negócio próprio chamado CoisasSódeMãe em domínio .com, também fiz a compra do domínio .com.br, por segurança e redirecionei os acessos para o .com. Lhe indico fazer o mesmo. Uma pura coincidência num mundo com 6 bilhões de habitantes, ou alguém mal intencionado mesmo podem se tornar um grande entrave ou dor de cabeça para você e seu negócio no mundinho virtual.

Investimento: a partir de R$30,00 por ano.


“- Mas eu conheço um monte de gente que não fez registro de nada…
– Sim, eu também. Esse texto é para que você entenda as implicações e assuma os riscos com consciência.”


– Então, finalmente, podemos fazer o logotipo?

DesignBooksFeito esse caminho, aí entra meu papel como a desenhista do seu logotipo. Saiba que estudei muito para me propor a fazer isso para você. Quando desenvolvo trabalhos de comunicação para Marca, além do intuito de traduzir graficamente o que o objeto/produto/serviço significa em essência, busco atingir plenamente a percepção do público para a mensagem desejada, estabelecida em nível consciente e inconsciente. Um logotipo não é apenas um desenho bonitinho. Um logotipo é como uma assinatura: pessoal, única, intransferível. Não há, ou não deveria haver nada igual que possa gerar qualquer dúvida sobre quem a assina. Um processo que exige do criativo grande capacidade de síntese, empatia e percepção apuradas, que vão se construindo e solidificando cada vez mais a cada trabalho desenvolvido e leituras de mundo praticadas. Uma bagagem ampliada por parte de quem desenha traz ao trabalho significados maiores, que enriquecem e atribuem ao resultado final a excelência: comunicar atingindo todos os objetivos desejados!

Para se chegar a esse nível de exclusividade na elaboração desse símbolo é preciso conhecimento, pesquisa, incubação, elaboração, envolvimento e muita conversa entre desenhador e cliente. Há a necessidade de tempo, afinação e confiança entre as partes. Por isso tudo, vale muito, e deve ser feito com muita propriedade e cuidado. Se essas etapas são estabelecidas e cumpridas, o resultado final só tende a ser perfeito.

Atrelado ao desenvolvimento do Logotipo em si, é preciso trabalhar também a Identidade Visual da marca e papelaria. Assim, define-se um conjunto de símbolos e formas próprias, criadas para acompanhar o logotipo em diferentes bases, trará complementariedade ao projeto de uma forma sólida e ampla.
Aqui você pode ver um trabalho meu de Redesenho de Marca, onde é perceptível o quanto esse trabalho ampliado é importante: http://www.calameo.com/read/0025829239b44ceb62e2a?authid=3oBTkPtUYtPQ

Não sou profissional de redação, embora goste de escrever. Mas para essa área aqui, não desenvolvo textos. Os textos a serem utilizados nas peças devem vir prontos, de preferência desenvolvidos por um profissional de redação.  Se o cliente quiser, posso sugerir um redator que poderá fazer esse trabalho, agregado valor separadamente ao orçamento pedido.

Gostaria aqui, de falar ainda sobre outras questões e valores extras a serem considerados pelo clientes fora do orçamento de criação, que poderão ser somados posteriormente ainda ao investimento a ser feito:

Tipos (as letras):

Um elemento importante é a tipologia escolhida para compor logotipo e material gráfico do cliente. Um conjunto de fontes são caracteres que compõem um desenho único do alfabeto e símbolos gráficos necessários para escrita. Esse material tem autoria e valores de concessão de utilização próprias, alheias ao orçamento apresentado. Esse direito de utilização de uso da fonte deve ser adquirido pelo cliente mediante pagamento.

Fotos:

Quanto à utilização de imagens, também para fins de impressão e divulgação, os direitos de uso devem ser adquiridos pelo cliente mediante pagamento.

Ilustras:

Ilustrações de outros desenhistas também devem ter os direitos de uso adquiridos pelo cliente mediante pagamento.

Nos três casos, sabe-se que há bancos de dados contendo fontes, fotos ou ilustrações distribuídas gratuitamente. Mas, grande parte delas, justamente por serem grátis, não possui qualidade para se adequar ao projeto desenvolvido. 

– Serviu para alguma coisa tudo isso aí, gente?

O objetivo desse post é esclarecer ao cliente aspectos que são importantes na contratação de um serviço de criação para comunicação, mas que geralmente não são muito enfatizados. Se há algo que ficou confuso, escreva me contando para eu poder melhorar esse “Guia”. Sei que ficou extenso, mas busquei apontar boa parte das questões que muitas vezes não são bem esclarecidas e podem gerar grandes problemas tanto para o cliente quanto para o próprio designer.
Se você é colega de comunicação e acha que algo pode ser acrescentado ou alterado, me avise. Agradeço a colaboração.

Se chegou até aqui, muito obrigada! Grata!


– A Juliana

Sou formada em Artes, fiz especialização em Arte e Criatividade e MBA em Marketing (FUNDACE/USP). Lecionei por três anos no SENAC Ribeirão Preto cursos voltados a editoração eletrônica, ilustração, imagem digital e moda. Atuei por nove anos como diretora de arte em propaganda, incluindo um estágio internacional de 5 semanas realizado em uma agência canadense em 2008. Alguns dos meus trabalhos na área de comunicação podem ser vistos aqui.


– Fontes de info para esse post

Há muito material relevante disponível online e offline sobre tudo que foi dito aqui. Para saber mais, há muitasprocure publicações direcionadas ou faça uma busca no Google sobre o assunto.

Essa postagem tem como fontes de informação e partes inteiras retiradas dos seguintes sites:
http://www.saiadolugar.com.br/dia-a-dia-do-empreendedor/legislacao/como-registrar-marca-no-inpi-um-guia-rapido/

http://www.pequenoguru.com.br/2011/10/criando-o-nome-de-marca-perfeito/

http://webinsider.com.br/2007/09/13/20-duvidas-frequentes-sobre-o-registro-de-marcas/

http://www.comoregistrarumamarca.com.br/

e da seguinte publicação:
STRUNCK, Gilberto L. Como Criar Ident idades Visuais para Marcas de Sucesso. 1.ed. Rio de Janeiro: Rio Books, 2001.

Muito obrigada!

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Apresentando a Marca/Comunicação desenhada para o Grupo Vínculo – para fechar o ano lindamente!

Apresento um trabalho desenvolvido para um Grupo muito especial de Campinas, que de forma voluntária trabalha a ideia de contribuir para um mundo melhor, concretizado a partir de um maternar consciente: O Grupo Vínculo.
Agradeço à Renata, Verô, Cacá, Mirian, Karina, Lais, Maria Carolina, Priscila e Victória a oportunidade de fazer um trabalho tão especial como o que realizamos! Que tudo de melhor venha com ele para vocês e que o esperado em mais afirmação e crescimento se concretize para que possam ampliar mais ainda o lindo trabalho que já realizam.

Estou muito feliz em fazer parte disso e contribuir de alguma forma! Muito obrigada!!!

logo

Conheça no link abaixo boa parte do processo da criação dessa comunicação e a quais resultados chegamos.

http://www.calameo.com/read/0025829239b44ceb62e2a?authid=3oBTkPtUYtPQ

 

GVinculofinal


Saiba Mais

Muita gente me pergunta se desenvolvo logotipos. Sim, como o visto acima. Quando desenvolvo trabalhos de comunicação de Marcas, além do intuito de traduzir graficamente o que o objeto/produto/serviço significa em essência, busco atingir plenamente a percepção do público para a mensagem desejada, estabelecida em nível consciente e inconsciente.

Um logotipo não é apenas um desenho bonitinho. Um logotipo é como uma assinatura: pessoal, única, intransferível. Não há, ou deveria haver nada igual que possa gerar qualquer dúvida sobre quem a assina. Um processo que exige do criativo grande capacidade de síntese, empatia e percepção apuradas, que vão se construindo e solidificando cada vez mais a cada trabalho desenvolvido e leituras de mundo praticadas. Por que sim, uma bagagem ampliada por parte de quem desenha traz ao trabalho significados maiores, que enriquecem e atribuem ao resultado final a excelência: comunicar atingindo todos os objetivos desejados!  Para se chegar a esse nível de exclusividade na elaboração desse símbolo é preciso conhecimento, pesquisa, incubação, elaboração, envolvimento e muita conversa entre desenhador e cliente. Há a necessidade de tempo, conversa, afinação e confiança entre as partes. Por isso tudo, vale muito, e deve ser feito com muita propriedade e cuidado. Se essas etapas são estabelecidas e cumpridas a contento o resultado final só tende a ser perfeito.

Acreditando nisso, quando o Grupo Vínculo de Campinas chegou até mim para juntas chegarmos a uma nova comunicação visual para o grupo. Me apresentei da seguinte forma a elas, buscando como profissional estabelecer com muita clareza todas essas bases nas quais acredito:

“Começamos comigo me apresentando rapidamente: sou formada em Artes, fiz especialização em Arte e Criatividade e MBA em Marketing (FUNDACE/USP). Lecionei por três anos no SENAC Ribeirão Preto cursos voltados a editoração eletrônica, ilustração, imagem digital e moda. Atuei por nove anos como diretora de arte em propaganda, incluindo um estágio internacional realizado em uma agência canadense em 2008. Tenho no currículo várias participações em exposições artísticas trabalhando com fotografia. E gosto muito de escrever. Em 2010 me tornei mãe. Uma mudança para Campinas com minha filha ainda bebê e a inspiração vivida por esse momento tão transformador resultou numa busca por novos caminhos profissionais. Desenvolvo trabalho novo e me apresento como “Desenhadora”. Uma proposta que busca traduzir em arte impressa tudo o que minha bagagem profissional e de vida me instrumentalizaram ser capaz de criar. Estou em Campinas desde 2011, sem atuar formalmente no mercado, mas desde o ano passado, depois do projeto estabelecido, tenho buscando firmar marca e negócio próprio, direcionado ao mesmo público de vocês. Meu interesse em desenvolver esse trabalho é porque acredito que sua projeção e repercussão será uma vitrine excelente que abrirá espaços para eu poder contar mais sobre esse meu projeto. Também pesou o fato de meu repertório nessa área hoje estar latente, rico! Fazer um trabalho de conceituação e desenvolvimento de marca para um projeto como o de vocês tem absolutamente tudo a haver com meu momento, tanto profissional quanto pessoal. Tenham certeza que será proposta uma lindo solução!

Já realizei inúmeros trabalhos como o que estou me propondo a fazer para vocês. Conheçam um pouco disso no meu site – https://julianacassab.wordpress.com/. Como falei para a Verô, não trabalho com web profissionalmente, mas a parte de print. Passarei todas as informações, arquivos e conceituações necessárias ao profissional indicado por vocês a acampar essa etapa, colaborando para que a forma pensada por ele/ ela mantenha as bases propostas e aprovada nesse trabalho inicial.

Desenvolverei logotipo, cartão de visita e modelo base de folder ou flyer – isso apresentado de forma que apresente Conceito, possível de ser seguido em toda a comunicação desenvolvida a partir daí por vcs. Partimos primeiro de logotipo e cartão de visita, que aprovados, darão base ao folder ou flyer. Aprovadas as propostas e construídos os arquivos, passo todos eles para vcs, em CorelDraw, para procederem a fase de impressão. Farei a correta finalização dos materiais, seguindo os critérios técnicos que regem a produção de cada peça, dentro dos padrões do mercado gráfico. Caso haja alguma alteração específica a ser feita por conta de necessidade do fornecedor que esse mesmo não seja capaz de fazer (o que na maioria das vezes será possível pela forma como entregarei o material final), me passem as orientações que farei o ajuste pedido, em prazo possível. Para desenvolver logo, envio pequena pesquisa que fiz, para que corrijam, confirmem e complementem as informações pedidas.

Para o folder eu precisaria tbém que me enviem txts e imagens pertinentes ao que estiver sendo desenvolvido nele. Sobre as imagens, faço minha sugestão de padrões a utilizarmos. Mas lembramos que será necessário para fins de impressão e divulgação imagens cujos direitos de uso sejam devidamente adquiridos por vocês. Acredito que poderemos buscar essa parceria de cessão de uso junto a alguma fotógrafa. Apresentada a nova identidade, tenho certeza que o profissional de imagem irá querer agregar sua marca ao material proposto.

Quanto aos prazos. Entendo perfeitamente a ansiedade em receberem logo as primeiras ideias e fechar tudo o quanto antes. A Verô me explicou sobre a expectativa do grupo de começar agosto com o lançamento da nova marca e conceito, o que envolve pelo menos um logotipo e cartão desenvolvidos. Mas lembro a vocês que um trabalho excelente de desenvolvimento de marca (e é o que queremos) precisa de tempo para maturação. Uma marca desenvolvida sem que se pense e agregue todos os aspectos que podem ser considerados na sua construção perde a oportunidade de acertar amplamente em conceito, significação, relevância e temporalidade. O trabalho desenvolvido terá mais impacto, mais visibilidade e repercussão positiva se alcançar excelência. É meu nome e a construção/afirmação da imagem de vocês em jogo. Quero fazer o melhor, queremos alcançar uma marca que se mantenha jovem e ativa por muito tempo. Isso envolve pesquisa, análise, criatividade, transpiração, diálogo, correções, ajustes. Proponho fazermos um trabalho sem atropelo. Vcs tem um processo de mais de três anos de construção, que não deve ser resumido em 15 dias de trabalho. A princípio, propus a Verô que até em XX dias após eu receber as informações pedidas apresento três opções de logotipo/ cartão. A partir daí pode-se chegar a uma proposta, ou não, pensem nisso. Claro que espero acertar de cara! Mas talvez teremos que fazer ajustes e levar mais tempo. Podemos fechar assim?

Agradeço a oportunidade e tenham certeza que tenho o maior interesse do mundo em fazer O TRABALHO e colher os melhores frutos em conjunto com vcs! Contem comigo.

Atenciosamente. Juliana Cassab.”

E a partir daí iniciou-se um projeto cujo resultado pode-se ver agora.  Trago essa descrição para compartilhar meu processo e mostrar o cuidado que tenho quando me proponho a fazer um trabalho. Justifico assim também algumas negativas que tenho dado quando alguns pedidos de criação de logotipo/marca chegam até mim ultimamente. Não faço trabalho de Pastelaria (nada contra os pasteleiros e quem precisa deles). Mas eu apresento um prato de Chef! E se não tenho tempo para elaborar o prato como acho que devo, não me proponho a servi-lo.

Por enquanto a agenda está cheia por aqui, mas quando tiver alguns desses caminhos finalizados quero retomar esse trabalho, com certeza. Adoro vê-la nascida fazendo história pelo mundo!